Fotos para iFood: o guia comercial completo (cardápio, capa, regras)

O básico técnico

Antes de pensar em foto bonita, vale acertar o que o app espera. Se o arquivo entra na proporção errada ou com texto colado por cima, a imagem fica cortada, borrada ou é reprovada na revisão do iFood. O básico é simples e resolve a maior parte dos problemas de catálogo.

A regra mental para os itens do cardápio é: quadrado, nítido, um prato preenchendo o quadro e nada escrito sobre a comida. O iFood trabalha bem com imagens 1:1 em boa resolução; molduras, selos de promoção e logo gigante sobre o prato costumam ser justamente o motivo de uma foto voltar reprovada. Para os números exatos de pixels e peso por canal (iFood, Instagram, WhatsApp e Shopee), o guia de tamanhos de imagem tem a tabela completa.

• Proporção 1:1 (quadrada) para os itens do cardápio.
• Resolução em torno de 1024×1024 px ou mais, em JPG de qualidade alta.
• Sem texto, selo de promoção ou moldura sobre a comida.
• Um prato por foto, centralizado e preenchendo o quadro.
• Fundo limpo, que não brigue com a comida pela atenção.

Foto de capa x foto de item

Muita gente trata as duas como a mesma coisa, mas elas têm funções diferentes — e enquadramentos diferentes. A foto de capa é a fachada da loja dentro do app: é o que o cliente vê no topo, na lista de restaurantes e na busca. A foto de item é o vendedor de cada prato, individual, dentro do cardápio.

A capa precisa funcionar mais larga e deitada, então uma imagem que represente a identidade do negócio (um prato-assinatura bem montado, o balcão, o ambiente) costuma render melhor do que um close apertado de um único item. Como o app recorta a capa para um formato mais retangular, deixe margem de respiro em volta e nada importante nas bordas, ou a parte boa some no corte.

Já a foto de item é o oposto: quanto mais perto do prato, melhor. É no item que o cliente decide o pedido, então cada foto deve mostrar aquele prato específico, organizado e apetitoso, ocupando quase todo o quadro. Capa vende a loja; item vende o prato. Trate as duas como peças separadas e cada uma fica mais forte.

Luz e montagem rápida

Se você só puder mudar uma coisa nas suas fotos, mude a luz. Luz natural de janela, lateral e suave, resolve de graça a maioria dos problemas de cor e textura; luz amarela de teto deixa a comida com aparência encardida e difícil de corrigir depois. Na montagem, o resumo é: limpe a borda do prato, monte com o recheio aparecendo, aproxime a câmera até preencher o quadro e tire 4 ou 5 fotos para escolher a melhor.

Este aqui é um resumo de propósito — cada tema tem um guia próprio com o passo a passo completo. Para entender luz a fundo, veja o guia de luz para fotografar comida. Para o passo a passo com o celular, o de como tirar foto de comida com celular. E para os dois itens que mais dão trabalho no delivery, há materiais dedicados de foto de pizza e de hambúrguer artesanal, com os ângulos e a montagem certos para cada um.

• Luz: foto de janela, luz lateral e suave; desligue a lâmpada de teto perto da janela — ver guia de luz para fotografar comida.
• Celular: toque para focar na comida e tire várias fotos — ver guia de foto de comida com celular.
• Pizza: ângulo e fatia puxada para mostrar o recheio — ver guia de foto de pizza para delivery.
• Hambúrguer: 45° com as camadas aparecendo — ver guia de foto de hambúrguer artesanal.

Pode usar IA? O que a regra permite

Pode, com um limite claro. O iFood permite o uso de edição e de IA para melhorar a apresentação da foto — luz, cor, contraste, fundo, enquadramento — desde que a imagem continue representando fielmente o prato que o cliente vai receber. IA assistiva, que deixa a foto real mais apresentável, é aceita. Foto enganosa, que inventa ingredientes, muda o tamanho da porção ou cria um prato que você não entrega, não é.

Na prática, a pergunta certa não é "posso usar IA?", e sim "a foto ainda mostra o meu prato de verdade?". Se sim, você está no lado seguro da regra. Se a edição começou a prometer algo que não chega na embalagem, é aí que mora o problema — com a plataforma e com o cliente. O detalhe completo, com o que vale e o que não vale, está no guia dedicado: pode usar foto com IA no iFood.

Padronizar o cardápio inteiro com IA

Acertar uma foto é fácil; deixar o cardápio inteiro coeso é o que dá trabalho. Fotos tiradas em dias, luzes e horários diferentes deixam o cardápio com cara de colcha de retalhos — um prato amarelado, outro escuro, outro estourado. Padronizar a luz e a cor de todos os itens é o que faz a loja parecer cuidada.

É para isso que o AntesDepois serve. Você envia a foto real de cada prato, escolhe um dos presets de comida (a família comida-*, pensada para delivery) e a IA ajusta luz, cor, contraste e fundo mantendo o prato reconhecível. É melhoria visual e apresentação comercial — o alimento da foto continua sendo o que você prepara e entrega. Dá para tratar vários itens numa sentada e exportar tudo já no quadrado que o iFood pede. Você vê o antes e depois lado a lado antes de baixar; o plano Starter sai por R$19,90 com pagamento via Pix.

Se você prefere não fazer você mesmo, existe a opção feito-para-você: o Cardápio Express (R$97, R$147 ou R$247 conforme a quantidade de itens), em que padronizamos o cardápio para você a partir das suas fotos reais. Em qualquer um dos caminhos, a regra é a mesma — melhoramos a foto do seu prato, não inventamos um prato novo. Sem promessa de desempenho dentro da plataforma: foto melhor cuida da apresentação; pedidos dependem de preço, prazo, avaliação e operação.